Podcast · Benzingespräche
Benzingespräche, der B2B-Podcast für die deutsche Autobranche
Seit März 2019. 197 Folgen, über 130 Gäste, alle zwei Wochen eine neue Ausgabe.
Ein Gast, ein Thema, keine Show. Wer zuhört, hört Leuten zu, die den deutschen Autohandel tatsächlich führen: Inhabern von Autohäusern und Handelsgruppen, Geschäftsführern, Marketing-, Verkaufs- und Serviceleitern, Herstellern, Verbänden und den Dienstleistern, die an diese Branche verkaufen.
Worum es geht
Um die Fragen, die im Autohaus auf dem Tisch liegen. Wie verkauft man Fahrzeuge, wenn der Hersteller die Marke besetzt und das Portal den Preis. Was ein Leadsystem tatsächlich kostet, alles eingerechnet. Warum der dritte Websiterelaunch in acht Jahren wieder nicht das bringt, was versprochen war. Wie man eine Belegschaft durch eine Umstellung führt, die niemand wollte.
Ich stelle die Fragen, die ich in meinen Mandaten auch stelle. Der Unterschied ist, dass hier jemand antwortet, der nicht mein Auftraggeber ist und deshalb offener reden kann.
Was Sie nicht hören: Produktvorstellungen, Fahrberichte, Zulassungszahlen. Dafür gibt es andere Formate, und die machen das besser als ich.
Wer zu Gast war
Ein Auszug aus sieben Jahren.
Ajay Bhatia, CEO von mobile.de. Alain Visser, CEO von Lynk und Co International. Jürgen Stackmann, fünfmal zu Gast. Philipp Kroschke aus der Kroschke Gruppe, inzwischen 13-mal. Jascha Bräuer von autobörse.de, 11 Folgen. Dr. Jörg von Steinaecker, mit 14 Folgen der häufigste Gast überhaupt. Uwe Brossette, Rechtsanwalt bei Osborne Clarke, der die unangenehmen Rechtsfragen beantwortet, die sonst niemand stellt. Martin Endlein von der DAT, regelmäßig zum DAT-Report.
Dazu, und das ist mir wichtiger: Inhaber mittelständischer Autohäuser, deren Namen außerhalb ihrer Region niemand kennt. Oft die besten Folgen, weil dort erzählt wird, was wirklich passiert und nicht, was in der Pressemitteilung steht.
Alle Namen mit Funktion und Unternehmen stehen in der Gästeübersicht.
Wer zuhört
Inhaber und Geschäftsführer von Autohäusern und Handelsgruppen. Manager, Verkaufs- und Serviceleiter. Nachwuchsfachkräfte, die sich einen Überblick verschaffen wollen, den ihnen sonst niemand gibt. Hersteller und Importeure. Und die Dienstleister, die an diese Branche verkaufen und wissen müssen, was ihre Kunden gerade umtreibt.
Was die Reihe von einem Fachmedium unterscheidet: Hier redet niemand über die Branche. Hier reden die Leute, über die sonst geschrieben wird.
Sieben Jahre Archiv
2019 standen Digitalisierung und Onlinevertrieb im Mittelpunkt. 2020 lief die Sonderreihe „Automotive Game Changers" über Gründer, die den Autohandel von außen angegriffen haben. Ab 2023 ging es häufiger um Leadqualität, Portalabhängigkeit und Rendite. Seit Ende 2024 kommt Künstliche Intelligenz dazu: erst als Neugier, dann als Projekt, inzwischen als Frage der Umsetzung.
Das Archiv ist damit nebenbei eine Chronik der Branche. Wer wissen will, was 2021 als sicher galt und was davon geblieben ist, kann das nachhören.
Wie eine Folge abläuft
Alle zwei Wochen erscheint eine neue. Die meisten liegen zwischen 25 und 50 Minuten. Kein Intro über fünf Minuten, keine Rubriken, keine gebaute Dramaturgie. Wir fangen beim Thema an.
Manche Gespräche laufen über zwei Teile, weil eine Folge nicht gereicht hat.
Jede Folge zum Nachlesen
Zu jeder Folge gehört eine eigene Seite mit dem vollständigen Gespräch als Text: gegliedert nach Themen, mit Sprecherkennzeichnung und Zeitstempeln, dazu die Kernaussagen und alle Links, über die im Gespräch geredet wurde.
Das ist deutlich mehr Arbeit als ein Shownotes-Absatz, und es hat einen handfesten Grund. Antwortsysteme wie ChatGPT oder Perplexity lesen Text. Eine Aussage, die nur im Audio steht, kann kein Modell zitieren und keinem Menschen zuordnen. Wer hier am Mikrofon sitzt, soll auch in drei Jahren noch auffindbar sein. Mit Namen.
Alle Folgen im Archiv, filterbar nach Thema und Gast.
Zu welchen Themen es die meisten Folgen gibt
Zu jedem Thema, über das ich auf dieser Website schreibe, gibt es Folgen, in denen jemand aus der Praxis dazu spricht. Der direkte Weg führt über die Wissensseiten: Positionierung, Onlinemarketing, Websites für Autohändler, GEO und KI-Suche und Social Selling. Dort steht die Antwort, und darunter die Folgen, in denen sie diskutiert wird.
Gast oder Thema vorschlagen
Wenn Sie ein Thema haben, das in der Branche unterbelichtet ist, oder jemanden kennen, der dazu etwas zu sagen hat: Vorschläge sind willkommen. Kurze Nachricht über Kontakt genügt.
Ein Hinweis, damit es keine Missverständnisse gibt: Ein Gastplatz ist nicht käuflich. Wer sein Unternehmen im Podcast darstellen möchte, findet das passende Format unter Werben im Podcast.
Weiter
Alle Folgen: Archiv. Alle Gäste: Gästeübersicht. Die zweite Reihe: Umparken im Kopf zum Thema Künstliche Intelligenz. Zur Person: Tim Klötzing.
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